遠離塵囂，回歸自然，看天高云淡、嗅青草芳香、聽流水潺潺……近年來，隨著鄉村旅游市場的持續升溫，山東省威海市環翠區嵩山街道根據市場需求，主動轉換發展思路，結合小鎮村實際情況量身打造新發展路徑，以“文化+”融合各種旅游業態，助推特色產業覺醒文脈基因，打造兼具文化體驗和娛樂休閑功能的特色景區，讓游客在近距離接觸自然、放松身心的同時，沉浸式體驗中華優秀傳統文化的無窮韻味，吸引眾多游客選擇鄉村游、體驗鄉村游、愛上鄉村游。

“文化＋運動”開辟鄉村振興“新賽道”

眼下，鄉村體育正成為推動鄉村振興新IP。如何因地制宜發揮體育運動在鄉村振興中的獨特作用，嵩山街道一直在探索。依托輕戶外運動基地，嵩山街道以小鎮村黨總支為核心引導晟仙俊美蝴蝶蘭基地、山東嘉行體育、禹星源農業發展有限公司等26個單位搭建了輕戶外運動基地鄉村共富黨建聯盟，借力各聯盟資源鏈接優勢，以“運動+”為核心，打了造“一村一品”特色的樣板片區，進一步擦亮了輕戶外運動基地“運動+”名片。

小鎮村充分發揮賽事的引流作用，先后承辦了全國山地自行車、全省越野跑等各類賽事30余場，并以賽事為切入點，豐富運動類型，持續動物運動會、水槍大戰等多種趣味運動元素，為小鎮村帶來商氣、人氣的聚集。

依托晟仙俊美蝴蝶蘭產銷基地、美豐藍莓采摘園、臺下櫻桃桑椹采摘園等場地，小鎮村還開發了農事體驗娛樂項目，讓“鄉愁”有了實體寄托，既豐富了游客的旅游體驗，更帶動了小鎮村民致富。

“文化＋傳承”打開鄉村振興“新大門”

小鎮村原有4個小村莊歷史悠久，地域文化厚重優勢，為喚醒歷史記憶，以文化加碼推動文旅產業賦能增值，小鎮村深入挖掘古井、留升、防空洞等地域歷史資源，傳承弘揚蘊含著鄉村特色的歷史地域文化，并根據小鎮村景點分布特點，重新設計打造指示牌和景點介紹牌，為游客提供更清晰的指引和更深入的解說，解鎖“流量密碼”。

鄉村的傳統技藝類非物質文化遺產，是推動鄉村產業振興的寶貴資源。小鎮村通過張景儀、張艷茹等“非遺傳承人”，培養了由村民成立的文化類組織，并由村集體打造了“小鎮手造”鄉村研學會客廳，定期開設“非遺鋦瓷”、“巧大姐面食坊制作”、“紙上生花剪紙”等多個研學體驗項目，并面向游客和村民舉辦非遺剪紙培訓、彝族火把節等各類文化活動，實現“運動硬件”與“文化軟件”的交融共濟，極大豐富了游客體驗感，且文化活動反哺小鎮村商戶，實現營收增長。

“文化＋創新”奏響鄉村振興“新旋律”

借勢優秀的自然稟賦與山水風光，小鎮村在發展體育賽事游、運動休閑游、農事體驗等業態基礎上，整合發力，打造文旅產業新業態，今年開辟了研學旅行新賽道，引入威海知名親子研學機構“木也自然”，開發青少年雙語戶外研學課程，定期組織開展豐富的戶外自然研學活動，在威海教育機構和學校打出了小鎮名氣。

據統計，2024年上半年，嵩山街道以“去有風的地方，共赴春日之約”為主題，在小鎮村輕戶外運動基地開展系列活動，打造“Hi，輕嵩一夏”特色旅游品牌，累計開展研學、親子、露營等旅游活動30余場。隨著“小鎮品牌”的樹立，“鄉村影響”不斷擴大，小鎮村吸引了《村頭村尾》、《小城故事多》等一眾電影、紀錄片、電視劇駐村取景，不斷為鄉村帶來新的人氣增長點，涵養了小鎮產業發展的消費市場。

在“運動+”基礎上，小鎮村進一步打開視野，圍繞“鄉村旅游”，形成集賽事活動、休閑體驗、農事采摘等產業發展方向為一體的綜合產業鏈條。目前，小鎮村內已逐步形成以窖藏餐廳、昊天農家樂為代表的餐飲業，清雅軒民宿、花海居為代表的民宿產業，以輕體網球基地、騎士驛站為代表的體育產業共同發展的“吃住行、游購娛、運健學”全產業體系。

（記者：于寧 史雅斐  編審：劉觀達  畢光）